人类学在社会营销和文化差异管理中的应用 来源:价值中国

    西方世界自工业革命之后,开启了工商文明的时代,人类学在其中发挥了推进器的作用。中国自20世纪80年代改革开放以来,逐渐地跨出了五千年的农业文明时代,正在步入工商文明时代。在这样的社会文化转型时期,不同的学科都在为之展开了不同角度、不同层次的探索,也都在不同程度上取得了一定的成效。人类学也不能置身度外,这门以人类及其文化为研究对象的专业学科在发挥着其特定的作用。

    近几年来,以施政和解决实际问题为导向的应用研究,即应用人类学的发展更是引人注目,工商人类学作为一门重要的应用人类学在企业管理中发挥着重要作用。

    人类学与社会营销

    人类学以参与观察为基本方法,以文化相对主义的“文化之眼”去推动社会营销的文化之手。对人类学家来说,所有社会营销都必须具备文化契合性,而所谓的文化契合性都是在特定文化背景下的自愿行为。因此成功的社会营销——无论是商品,服务,还是对社会有益的观念、制度的安排、组织的建构等等——都取决于对个人和文化环境的理解。若要成功,社会营销的基点就要契合于人们的具体生活方式、信念和价值观。在社会营销中,就是要减轻或解决某些负面的影响,或者解决社会的某一部...

    中国房价增幅之惑 来源:价值中国

    中长期收入跑赢房价?

    每年“两会”,房价多是公众关心的话题。日前恒泰证券首席经济学家清议发博文,用国家统计局数据得出结论:“1987-2012年这25年里,国内商品房平均销售价格累计净增了13.19倍,平均每年上涨55%(复合上涨的结果)。”引起媒体强烈关注。清议先生的这个结论,依据的是国家统计局发布的官方数据,数据源上没有什么问题,当然媒体上在引用时候用年均增长55%会给公众很大误导。实际上25年的时间长河中,任何商品的价格,只要能平均每年都保持10%的增幅,就能轻而易举实现13倍以上的累计涨幅。

    更要指出,如果按照这个算法,同样用国家统计局的官方数据,可知道中国人均GDP在1987-2012年的25年间累计增长了多少倍?33.5倍!(注:未经说明的增长率都是名义增长率,未扣除价格因素,下同。但房价也是名义增长率,只有这样才可比)可知道同期中国城镇居民人均可支配收入累计增长了多少倍?23.5倍!可知道中国城乡储蓄25年间累计增长了多少倍?129倍!比起这些惊人的增幅,看起来商品房价25年13.19倍的增幅,真不算什么了。

    清议讨论的是全国商品房销售均价,基于国家统计局发布的全国年度商品房销...

    契合工业化、城市化和开放化模式,支撑地区经济持续发展 来源:价值中国

    经济发展模式一般包括以资本、劳动、技术和知识等要素驱动经济发展的模式,以产业化、城市化和开放化等要素和资源组合推动经济发展的模式,以及以循环经济、生态经济和低碳经济等指导经济发展的模式。这些经济发展模式分别适用于经济发展的不同阶段。在工业化发展的中期阶段,地方政府尤其偏爱产业化、城市化和开放化等模式。

    目前,中国经济发展呈现出明显的政治经济周期特征,地方政府在设计经济发展模式时,往往会受到政治的周期性波动影响。以重庆为例,“十一五”期间的发展战略主要体现为“内陆开放高地”、“统筹城乡”、“五个重庆”等,这体现出了城市化和开放化相结合的发展逻辑。而进入国民经济和社会发展的“十二五”时期,重庆经济发展战略模式的选择和设计主要体现为“新型工业化”和“大力发展职业教育”等,这体现出了产业化的发展逻辑。事实上,产业化、城市化、和开放化意味着不同的发展路径和投资重点,在地方财力有限的情况下,如何实现不同发展模式的契合,将是熨平经济发展的政治周期性波动和实现地方经济持续发展中必须重点关注的问题。

    工业化、城市化和开放化是目前经济社会转型时期必须重点依托的经济发展...

    智慧群落上的战略云 来源:价值中国

    高新企业博锐集团是一家生产电子产品的大型企业,老板徐一凡掌舵多年,自信游刃有余。但最近,他却为“定战略”的事情犯了难。

    原来带一帮兄弟打天下的时候,他徐一凡的话就是战略,那时,整个团队都唯他马首是瞻。但博锐集团一天天的壮大,已经不再是当初那个可以轻易号令的小团队了。徐一凡的命令不可能事无巨细,于是,管不到的地方,每个业务单元都有自己对于外部市场和内部资源的理解,不同的想法交织在一起,就是一锅“大杂烩”,想法与想法之间还经常“打架”。近几年,他工作的常态就是四处救火,天天拍板。但谁也不是诸葛亮,想得清楚所有的问题,这样的玩法越来越让他觉得不妥。

    尽管以前嘲笑过“定战略”是书呆子的玩法,但徐一凡还是下了当一回书呆子的决心。于是,国内着名的菲力咨询被请进来,为博锐集团设计企业战略体系。好几轮风风火火的中高层访谈、群众座谈、问卷调查、资料分析后,徐一凡拿到了一本印刷精美、上百页的《博锐集团战略规划》,看着上面复杂的分析、专业的词汇、华丽的模型,尤其是规划中提炼的“抢滩式”战略思路,反正他觉得是那么回事。是呀,在高新企业这片尚待开发的处女地上,哪个企业不想“...

    公司法的缺位——呼唤优先股 来源:价值中国

    在英美公司法实践中,优先股得到了普遍的应用,特别是在创业投资(VC)和私募股权投资中,优先股既满足了对投资者获取回报的需求,又因为自身的灵活性,能够让投资者适度参与企业的管控。而这种股权投资方式,却未包括在中国的公司法中,在实践中难以得到法律保障。

    相对于普通股而言,优先股在利润分配及剩余财产分配方面享有优先权,但一般会在股东权力方面受到限制,如优先股股东对公司通常没有表决权。所谓优先,主要表现在两个方面:优先领取股息和优先分配剩余资产。股份公司只要分派股息,优先股就可按照事先确定的股息率领取股息。股份公司在清算时,优先股的分配权在债权人之后,普通股之前。因此,从这个角度看,优先股的投资风险比普通股要小。

    优先股主要分为累积/非累积优先股、参加/非参加优先股、可赎回/不可赎回优先股以及可转换/不可转换优先股。累积优先股具有典型的优先股特征,未分配到的股利可以累积,待以后补发。参加优先股是指按规定的股息率获得股利后,如果公司仍有盈余,还可同普通股一起参加剩余利润分配的优先股,兼具优先股和普通股的好处。非参加优先股则不参与对剩余利润的再分配。可赎回优先股是指...

    内外纾困 光伏业或迎转机 来源:价值中国

    触底回暖?

    多晶硅和下游的硅片、组件价格都开始小幅攀升

    国家相关部门陆续出台了分布式发电规划、新一期的金太阳工程等刺激计划

    早春二月,乍暖还寒,深陷危机中的光伏行业开始迎来了暖春。...

    扎堆与远离 来源:价值中国

    新门类开辟越来越难,创新不是一朝一时,扎堆与跟风就成为了主流,尤其炒房之外,其他的路都不好走。

    扎堆向来是商业的特质,从交换到赶集,再到贸易和电子商务,商家无不是“见风使舵”。即使凉茶已经这个样子了,还有很多集团公司改头换面投资这个领域。1、人们对自我能力的一种肯定;2、人们还对蓝海的“深处”有自己的价值观。这就像全球化背景下的世界贸易更青睐发展中国家一样,对发展着的事物存在着某些幻想,或者是人性自我的表达、亦或者是对行业领导者的不同看法所致。

    跟风是扎堆的一个主流方式,对商业道德不以为然,紧抓商业本质而不顾其他。可口可乐成功初始阶段有一两百个可乐品牌、国内饮用水兴旺起来之后,也是成百上千的品牌,即使是现如今的凉茶也是上百个品牌,有的一家公司就是好几个凉茶品牌;值得注意的是功能性饮料的领导者红牛最近也受到了蚕食的挑衅,诞生了泰牛、广牛等品牌;还有大名鼎鼎的蒙牛是参照“澳牛”起的名字;这还不包括包装的类似、其它方面的顺风,诸如此类,成就了“山寨”的英明,即使农业学大寨也没有如此多的“寨版”帽子。

    由此可见,扎堆和跟风仍然是时下商业的主流趋势之一,是竞争...

    电影出口为何不敌网游 来源:价值中国

    据广电总局统计,2012年中国电影全年海外票房和销售收入仅为10.63亿元人民币,同比2011年减少48%。而之前,2011年中国电影海外收入已经比2010年下降近42.4%。

    与电影出口之大衰退相较,同属文化出口领域的网络游戏,则呈现另外一番局面。刚发布的《2012中国网络游戏海外市场报告》显示,2012年中国网游海外出口实际销售收入为5.7亿美元,较上年增长57.5%。2010年,电影出口是网游出口的接近2倍,但到了2012年,网游反而反超到电影的3倍。整个中国电影业的出口,险些连网游业出口排名第一的完美世界一家的海外营收都不如。

    另一反差则在电影业连年膨胀的国内市场,2012年中国电影总票房为168亿,同比增长28%。但其中88亿属于进口大片。尽管在档期上千方百计使进口大片发生内讧,但外片票房最终还是十年来首次超过国产片。文化出口向来承载价值观输出的超经济利益重任,而同为文化出口,为何电影业会忽然沉沦,网游却能持续成长,其中原因值得深思。

    对于此,作为一个影迷,我能看到的原因有两个,其一,创新乏力的中国电影在海外市场的老本儿已经不够吃了。翻看2000年以来,国产电影在海外立功的影片,前...

    浙报传媒:转型何以引起关注 来源:价值中国

    在传统媒体已从媒体传播的绝对中心,逐渐演变为现代传播体系的一点,面临越来越大的困境之时,2011年9月借壳上市的浙报传媒,上市后采取了一系列大动作,引发了业内外的广泛关注和激烈争议。

    浙报传媒转型之大刀阔斧,令人瞠目结舌,其中最大动作无疑是出资32亿元,收购盛大旗下两家网络企业——杭州边锋和上海浩方。

    争议和质疑主要集中在以下几点:(1)、浙报传媒自身净资产不过9亿多元,却要拿出32亿元吞下两大网企,无疑蛇吞象。(2)、浙报传媒原本是做内容信息的,如今却大手笔收购游戏公司,后者主要从事棋牌类网络游戏、电子竞技平台、桌面游戏等,作为跨行业收购完全是新业务,且网游行业已存在腾讯、网易、盛大等多家实力雄厚的企业,市场呈现寡头垄断格局,浙报能做好吗?(3)被收购的标的企业杭州边锋净资产账面值仅1.7亿元,评估增值至29亿元,增值16倍;上海浩方净资产账面值仅617万元,评估增值至2.9亿多元,增值更达46倍。作为堂堂主流媒体,为什么要出如此高价?(4)杭州边锋和上海浩方原来均为陈天桥及其家族控制的企业,2004年陈天桥买来时分别出资6000万美元和2000万美元,合计8000万美元(约合人民币5亿...

    泥浆里打滚的浏览器 来源:价值中国

    春运来了,12306.cn一年一度地接受中国网民们的群体压力测试。结果如预期,不及格。国产浏览器们在这个测试过程中充当了工具提供者,顺道利用“工信部和铁道部”两个躺着的部门,享受了一场营销盛宴。收获最丰厚的莫过于金山猎豹浏览器。紧接着这个事情,是搁置半年的“百度洽购UC浏览器”的再度爆出,以及百度和360通过浏览器的隔空暗战。

    作为一个浏览迷,笔者今天分析下国产浏览器的战况。

    一、还在泥浆里打滚的国产浏览器

    1、技术短板...